Возрастные границы потребительских интересов становятся менее заметными — T2 AdTech
Технологии всё активнее интересуют аудиторию старше 45 лет, а автомобили, ремонт и путешествия привлекают молодых пользователей. Такие изменения за последнее десятилетие выявило исследование T2 AdTech, представленное на Национальном рекламном форуме.
Что изменилось:
У аудитории старше 45 лет интерес к ИТ и связи вырос на 19%, к финансовым продуктам — на 8%.
Среди пользователей 18–24 лет интерес к ИТ увеличился на 11,9%, а к повседневным товарам — на 10,2%.
Путешествия стали привлекательнее для всех возрастных групп. Самый заметный рост — у аудитории 18–24 лет: +4,4%.
Интерес к автомобилям и ремонту вырос только у самых молодых пользователей: на 1% и 0,6% соответственно. В группах старше 25 лет показатели снижаются.
По словам директора по разработке продуктов и операциям рекламного бизнеса T2 AdTech Антона Боровко, привычные представления о целевой аудитории могут мешать брендам находить новых покупателей. Важно учитывать и интересы человека, и момент возникновения потребности.
В основе исследования — данные T2 AdTech за 2025–2026 годы и Яндекса за 2016–2017 годы.